The Search: Spreading The Search
Antes do “dois toques com a ponta do dedo”, a única maneira de curtir o The Search era passando na banca de jornal mais próxima de casa para garantir a edição mais recente da sua revista de surf preferida, folear as páginas e sonhar com aquelas ondas perfeitas em algum lugar do planeta…
Em 1991, a empresa reuniu seus principais executivos durante uma viagem de barco para Sumbawa. Estavam presentes representantes das três principais regiões da empresa, incluindo Austrália, Estados Unidos e Europa. A bordo estavam Brian e Claw, o fundador europeu, François Payot, os australianos Grant Forbes e Rohan “Bagman” Robinson, além de Marty Glichrist, da Califórnia, e Robert Wilson, de Bali. Em meio a sessões de surf com ondas tubulares e sem ninguém por perto, nasceu o conceito do The Search.
Após a realização dessa viagem e de algumas reuniões realizadas na sede da empresa em Torquay, os primeiros anúncios do The Search foram veiculados na revista Tracks nos meses de fevereiro e março de 1992. Brian e Claw tinham aprendido anos atrás, durante exibições de filmes de surf ao longo da costa de Torquay, que uma boa campanha de marketing fazia toda diferença.
Os anúncios de “lineups” perfeitos com aplicação de um novo logo (The Search) conectaram imediatamente surfistas ao redor do mundo todo através de uma imagem que representava o sonho de 10 entre 10 surfistas. Jovens garotos e garotas e até surfistas mais velhos sabiam qual sentimento que aquelas imagens representavam.
A campanha ganhou força nos anos seguintes e posicionou a marca como fonte de inspiração com sua estratégia de marketing voltada ao sonho dos surfistas. Gostaríamos de agradecer todos os fotógrafos que registraram aquelas imagens inesquecíveis veiculadas naqueles anúncios. Você pode conferir alguns deles ao lado.
Durante o mesmo período, o primeiro filme de Sonny Miller “The Search – Uma Jornada pelo Oceano Índico” foi lançado em surfshops do mundo todo, que ao lado de seus outros filmes, formaram uma série que inspira surfistas ao redor do mundo até hoje.
Você encontrará o The Search representado em tudo o que a Rip Curl faz.
